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聚焦燈具行業賣場PK臨街門市 誰能獨占鳌頭?

作者: 日期:2018/6/4 14:45:44

随着古鎮燈飾的産業升級,最近兩年,專業燈飾賣場如雨後春筍般拔地而起,呈遍地開花之勢,大賣場的體量正在從量變轉向質變。大賣場瘋起,傳統的臨街門市生存空間進一步被壓縮,有人說,大賣場的大量興建将逐步取代臨街門市。這話有些危言聳聽。事實上,大賣場有大賣場的活法,小門市有小門市的銷路。正所謂各有千秋,各有短長。

下面,記者根據所掌握的第一手資料,對兩者的生存現狀進行分析。

賣場遍地開花,規模優勢顯露無疑

古鎮現在已有的賣場,林林總總。大規模的,有燈都時代燈飾廣場、世貿燈飾廣場、銀泉燈飾廣場、太古燈飾廣場、東方佰盛燈飾廣場等體量在5萬平方米以上的賣場,加上在建的古鎮燈王廣場、利和廣場、星光聯盟等,未來兩年,古鎮以及周邊區域專業燈具賣場面積将超過300萬平方米。

已有的時代燈飾廣場、銀泉燈飾廣場、世貿燈飾廣場、太古燈飾廣場,各大賣場集聚,已經形成相當規模的人氣商圈。對古鎮的産業升級和品牌升級起到舉足輕重的作用。

 

企業說法:

高華燈飾:賣場硬件設施好,服務周到

大賣場購物環境好,配套設施完善,世界燈飾廣場在古鎮算得上老廣場,定位于中低端,主要以維護老客戶為主。賣場和沿街燈飾不一樣,賣場更注重細節化,管理服務是門市所不可比拟的。

但是臨街門市也有一定的優勢,他們的産品價格親民,适合大部分消費者,迎合了中低端市場,占據了絕大部分市場份額。

愛施華:賣場與門市各有千秋,關鍵是企業定位

賣場與門市并無沖突,因為各自定位都不一樣。是進駐賣場還是臨街而設,這取決于企業自身的定位。沿街燈飾産品一般定位于中低端,适合大部分消費者。賣場更适合高端品牌的進駐,消費受衆一般以中高層為主。

古鎮的市場未來會出現兩種格局,戰略定位得精準。在大賣場裡面,更加注重的是品牌的增值服務,大賣場與臨街門市相比,更加注重營建讓購買者賞心悅目的購物環境。但同時,比起臨街面市,賣場内的産品也有着比較高的價格,這是高端賣場所造就的必然結果:賣場費用高,沿街門市相對便宜,經濟實惠。但不客怎樣,兩者井水不犯河水,并不沖突;至于選擇門市還是賣場,那得根據企業的自身定位來選擇。

賣場的幾大優勢:

規模優勢:賣場有其獨特的優勢,作為資源整合的大平台,彙集國内知名品牌燈飾,硬件設施完善,有利于實現資源共享。而且還可提升資源利用率和經營效率,減少交易成本和風險,還可以提高企業的競争力和企業整體發展的高度。

硬件設施齊備:購物環境舒适,人性化賣場的理念緊扣每一個細節,自然、舒适、方便。真正體驗到“省時、省力、省心”,一站式購物。如今,消費者越來越注重購物環境的享受,時尚大氣的品牌店多受到消費者的青睐。

燈飾大賣場則具有天生的優勢,在店面形象、店内布局等方面有絕對的掌控力。在賣場裡面,消費者可以享受到寬敞明亮、舒适惬意的購物環境。

管理服務優越:賣場提供一站式的服務,周到而細心,且有一套行之有效的管理方法,免去購買者的很多後顧之憂。

門市:

一盞燈照亮了一個鎮,曆經歲月洗禮漸顯光輝

華燈初上,徜徉于古鎮40多平方公裡的熱土之上,十裡長街,車水馬龍;華燈齊放,舉鎮生輝。漫步于十裡燈飾長街,猶如徜徉在一個燈的世界、燈藝的海洋之中。星星點點,流光溢彩——美侖美奂的吊燈,雍容典雅的水晶燈,亭亭玉立的路燈,形态萬千的吸頂燈……或古樸、或典雅、或精巧、或莊重……燈光點亮了這座城,點亮了照明人的路。

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